奥迪中国再换帅,安世豪接棒武佳碧背后有隐情?

摘要:北京时间20200325关于【奥迪中国再换帅,安世豪接棒武佳碧背后有隐情?】的具体情况和说明,让www.cnbiquge.com新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

十二年后,安世豪重返中国市场并坐镇指挥奥迪中国战略的再一次升级,由此可见大众集团和迪斯博士对奥迪中国市场的重视和对安世豪的期待与信任。

文|郭文静、杨小林

图|来源网络

奥迪中国战略将再次迎来升级!据车壹条从有关渠道获得的可靠消息,曾在一汽-大众奥迪销售事业部任职总经理、中国媒体的老朋友安世豪( Werner Paul Eichhorn)先生将重返中国,于近期接替武佳碧(Gaby-Luise Wüst)女士履新奥迪中国总裁一职。

中国基盘企稳,奥迪加速转型

据悉,武佳碧女士将会调任大众集团总部领导岗位。武佳碧曾经在宝马集团有着20年的工作经验,更是华晨宝马驻京销售公司的元老之一。2014-2018年间,她先后在香港担任英菲尼迪全球首席运营官,以及在横滨担任日产集团全球销售运营负责人。

随后,武佳碧重回德国豪华品牌阵营,并在奥迪中国业务上不断深耕。2018年4月,武佳碧出任奥迪总部分管中国内地及香港市场销售业务负责人;2018年12月,她开始兼任奥迪总部中国市场合资项目管理负责人。2019年7月1日,武佳碧正式出任奥迪中国总裁一职。

在身兼三职的两年里,她为奥迪在中国的战略转型和升级做出了不懈的努力,为德国总部带来了更多中国的声音。她的勤勉工作风格不仅赢得了合作伙伴的信任,而且大大巩固了与合作伙伴的双赢合作关系。在运营层面她致力于支持和加强品牌和产品的管理,提高销售质量和经销商盈利能力。

去年底开幕的广州车展上,武佳碧还在与中国媒体交流时,提及奥迪与中国合资伙伴开启的奥迪中国业务“三年转型计划”,在这一计划中,奥迪将把中国市场运营的工作重心,从提升销量的增长转移到提升品牌魅力和经销商运营质量上,并着力打造公司在华的可持续运营体系和能力。

“我们共同制定了三年转型计划。在这个计划中,我们将从以下几个层面不断寻求突破:例如提升品牌影响力、优化流程、提升销售能力、加强研发体系及人才储备能力等等。同时,我们还与一汽共同制定了未来十年商业计划。未来,奥迪还将与一汽成立新的销售公司,而这些探讨的共同目标都是让品牌更加有活力。”

略显遗憾的是,因调任大众集团总部担任高管,武佳碧并没有机会看到奥迪中国这个“三年转型计划”全周期推进。而接棒者安世豪,有望将把这一计划持续深入地推进下去。但如果结合奥迪全球业务转型和高层变动的现实看,奥迪中国此番换帅,还将持续升级中国本土化战略,以适应奥迪全球战略的进一步升级。

全球战略升级,“豪哥”重回中国

过去几年,从全球销量和盈利看,因为中国市场被对手赶超,奥迪与奔驰和宝马两大竞争对手的差距正在逐步拉大。为此,德国大众有意通过强化奥迪品牌的管控和升级全球化战略,包括针对“第二故乡”中国这个全球第一大单一市场的战略升级,来缩小与竞争对手的差距。尤其是中国市场,奥迪在过去30余年里,一直处于领跑者地位。

而大范围的高层人事调整,则无疑拉开了奥迪全球战略升级的序幕。不久前,奥迪AG母公司——德国大众汽车集团首席执行官赫伯特·迪斯( Herbert Diess)表示,“我们正在集中力量提升奥迪的竞争力。未来,由杜斯曼(Markus Duesmann)担任新CEO的奥迪品牌将引领大众集团的研发工作”。

早在去年11月,奥迪AG官方宣布,前宝马负责采购的全球董事马库斯 · 杜斯曼(Markus Duesmann)将接替伯蓝 · 绍特(Bram Schot)正式出任奥迪董事会主席兼CEO(首席执行官),该任命将于2020年4月1日起生效。不仅如此,大众汽车还决定买断其奥迪少数股东所持股份,完全100%控股奥迪,目的是提升奥迪在集团中的地位。

而据德国媒体报道,除了从竞争对手宝马那里挖来新任的CEO人选,奥迪AG还对管理董事会内分管销售、财务和人事的董事全部换将。对应之下,奥迪在华合资公司中,一汽-大众奥迪销售事业部,也于不久前迎来了一次大范围的中高层管理岗位的大换防。由此可见,为持续强化中国战略提升中国业务,中外方股东在行动上已步调一致。

而安排曾经在一汽-大众奥迪销售事业部任职过总经理、被中国媒体朋友亲切地称呼为“豪哥”的安世豪接棒武佳碧,坐镇奥迪中国市场的管理和运营,奥迪AG和德国大众要联手其在华合资伙伴,进一步升级中国本地化战略的意味不言自明。

安世豪先生早在1982年就已经加入了大众集团,目前负责大众美国业务,之前是斯柯达全球市场销售董事。业内资深的汽车媒体人一定还记得,安世豪是在2006年空降一汽-大众奥迪的。彼时,大众集团在华的“奥林匹克计划”正如火如荼,为迎接2008年北京奥运会,奥迪在品牌建设和市场营销上同样表现异常活跃。

安世豪到任后,一汽-大众奥迪销售事业部通过统筹国产奥迪与进口奥迪业务,让奥迪在华销量实现了3年翻番。数据显示,2005年安世豪到任一汽-大众奥迪前一年,奥迪在华销量只有6万台,2008年安世豪离任中国市场当年,奥迪在华销量翻番至接近12万台。

不过,在北京奥运会正式开幕前夕,安世豪任期结束挂冠而去。十二年后,安世豪重返中国市场并坐镇指挥奥迪中国战略的再一次升级,由此可见大众集团和迪斯博士对奥迪中国市场的重视和对安世豪的期待与信任。在中国市场,奥迪将如何重塑品牌并构建全新运营体系,这一张答卷需要安世豪来完成。


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