中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者

摘要:北京时间20200325关于【中国体育在两大层面成东京奥运推迟的最大殃及者】的具体情况和说明,让www.cnbiquge.com新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

体育大生意第2118期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|付政浩、刘梦龙

体育大生意记者

编者按:在3月24日国际奥委会、东京奥组委联合宣布将东京奥运会延期到2021年后,体育大生意官网在盘点延期的各类影响时,也专门指出了对中国体育产业的相关影响。其中一篇题为《中国或成东京奥运推迟的最大受害者:大运会、全运会全凉 北京冬奥会也受损失》的文章,引起各方热议。有从业者“含泪点赞”表示不能认同更多,但也有读者不解,认为大运会、全运会略显鸡肋,此番因故被推迟并非坏事,何来受害之说?

当今,人类命运共同体的概念已经逐步深入人心,东京奥运会因为疫情被推迟,没有任何人能够成为赢家。东京奥运会延期的最大损失者诚然是东京奥组委,但城门失火殃及池鱼,全球体育赛历要大调整也确实是不争的事实。东京奥运会无论明年延期到何时举办,都会导致同一时段的赛事关注度锐减乃至被迫让路。2021年的全球体育赛事日历都会遭受东京奥运会延期的影响,而恰恰中国2021年举办的大型赛事非常多,自然被殃及的程度也最大。

具体而言,东京奥运会延期对于中国体育的影响最直接的两点就是:

一、中国原计划2021年举办的一众大型赛事很可能要被迫让路,这些大型赛事前期投入的资金之大和延期所造成的财务压力之大远非旁观者所能想象。并且鉴于北京冬奥会是在2022年农历新年期间举办,北京冬奥会的赞助商们的营销黄金时段也会被东京奥运会压缩不少。

二、中国奥运代表团在体育人才储备和体育赞助层面可能会因为奥运延期而双双出现隐患。中国一些年过30的老将可能在明年的竞技状态出现下滑,此前里约奥运会就已暴露出我国多个夺金项目后备人才不足的短板,明年老将更老一岁,却未必有一批超级新星接班,这确实不能不令人忧心。至于赞助商方面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与各个夺金热门的国家队签约到2020年底,现在需尽快解决合同延期的问题。

所以,东京奥运会延期到2021年,无论是对于中国各大赛事的赛事组委会,还是对于中国奥委会而言,都会造成巨大但又必须客观接受的困扰。体育大生意将围绕这两个层面的困扰进行客观阐述。相信这两个层面的困扰会在接下来一段时间考验各方的协调智慧。当然,这一切的前提还在于,国际奥委会需要尽快明确延期后的东京奥运会到底何时开幕。

成都大运会、陕西全运会或需改期,北京冬奥营销周期被缩水

在东京奥运会确定推迟到2021年后,国际奥委会下辖的东京奥运会协调委员会目前正在和东京奥组委商量新的具体办赛日期。根据目前的情况来看,有两种办赛时间段可供选择:第一、改在春天举办,比如在2021年4月举办“樱花奥运”;第二、干脆顺延一年,继续在夏天举办。

前者可能会招致NBA等一批全球最顶级的职业赛事的抗议,因为这些跨年的职业体育联赛在四月正是联赛争冠的关键阶段。要么这些赛事暂时休赛来给奥运“让路”,要么就只能像NHL拒绝参加冬奥会一样导致全球最顶尖的体育巨星们无缘东京奥运会;如果是在夏天举办,那诸如田径世锦赛、游泳世锦赛、欧洲杯、美洲杯等一批国际体育组织旗下的大赛就可能需要改期。有些国际体育组织在国际奥委会官宣第一时间就积极力挺,有些组织则要等到第二天被敦促“要维护国际奥委会大家庭的团结”时才发声支持,更有一些组织对此视若无睹态度暧昧,这就很能说明各方对于延期的态度了。

虽然目前东京奥运会的举办时间未定,但在体育大生意看来,大概率还是在夏天。原因有很多,其中最关键的原因之一就是,职业体育联赛的赛事体系高度成熟发达,不太可能为了奥运会而中断联赛。而反观国际田联这些国际单项体育组织,因为与国际奥委会利益相关甚至形成利益共同体,会更加配合国际奥委会。比如国际田联和国际泳联就分别在东京奥运会推迟的第一时间积极表态予以支持,并承诺会尽快协调旗下赛事的举办时间,必要时甚至可以推迟一年。

如果最终东京奥运会在2021年夏天举办,那么谁在同一季节举办的赛事越多,受影响就越大。而中国在2021年夏天原计划要举办的大型赛事主要有三个:足球世俱杯(原定于2021年6月-7月在上海等多个城市举办,但此前已明确表态要延期)、世界大学生运动会(计划于2021年8月16日至27日在成都举行)、第十四届全国运动会(计划于2021年8月在陕西举办)。

足球世俱杯是首次在中国举办,这将是中国举办的有史以来规格最高的足球赛事,所以上海等城市投入力度颇大。大运会则是成都有史以来首次举办的大型国际综合赛事,赛事组委会此前宣布要打造49座场馆,对大运会之于成都国际形象的提升寄予厚望,投资力度自然毋庸多言。而陕西全运会则是全运会有史以来第一次在中国的中西部省份举办,陕西更是决心举全省之力办好这届全运会。

上述这三大赛事出现了这么多“有史以来”,那前期的投资力度恐怕也是各自省市有史以来最多的一次。如果他们的日程与东京奥运会“撞车”或“接踵而至”,大概率都要调整,而调整就以为要承担更多的财务压力。在这其中,财务压力相对较大的就是参赛人数最多、项目门类最齐全的全运会。并且,全运会基本已可确定其必然要调整日期,并且其延期也会面临更多的尴尬。

众所周知,全运会是我国本土规模最大的综合性赛事,自从上世纪80年代以来,全运会和亚运会、奥运会就形成了中国竞技体育体系的三大考试,他们分别被形容为“小考”、“中考”、“大考”,全运会选人才,亚运会练人才,奥运会出成绩。为了更好地给亚运会和奥运会选拔人才,在上世纪80年代末,国家体委决定将全运会从奥运会前一年(奥运周期的第三年)调整到奥运会后一年(新一轮奥运周期的第一年),并从1993年七运会开始实施。所以,全运会的最大价值之一就是为国家队考察选拔后备力量,用竞赛这个杠杆来撬动各省市培养青年梯队的积极性。

随着东京奥运会推迟一年举办,全运会和奥运会导致同一年举办,不仅无法为新一届奥运会考察人才,而且很多国家队选手在征战奥运会后已无力再战全运会,所以全运会推迟势在必行。但鉴于2022年夏天又有亚运会,各个国家队选手和潜力股的重要是备战亚运会,旨在通过亚运会练兵,故而全运会推迟到2022年同样不妥。总之,在三项赛事中,全运会的调整是最考验组织者智慧的。

除了2021年的这三项赛事之外,将在2022年年初举办的北京冬奥会也在一定程度上会受到影响。一个无需回避的事实就是,夏季奥运会影响力远胜冬奥会,并且在冬奥会自1924年诞生后的前68年中,冬奥会总是与夏奥运会同年举办,这导致冬奥会存在感太低,赛事组委会总是抱怨无法招商,毕竟赞助商总是更青睐夏季奥运会。于是在1986年国际奥委会终于决定从1994年起,冬奥会不在与夏奥会同年举办。但即便如此,冬奥会仍然生存在夏奥会的阴影中。

众所周知,国际奥委会的“宪法”《奥林匹克宪章》明确规定,四年为一个奥运周期,夏季奥运会必须在奥运周期的第一年举办。至于冬奥会,在单飞后则是放在奥运周期的第三年。在过去很长一段时间内,这四年奥运会周期都被称为夏奥会的奥运周期,这固然是遵循古希腊“奥林匹亚德”的传统文化的体现,但更重要的是,夏奥会确实影响力巨大,冬奥会在这一周期内无论是市场开发还是品牌推广都会生存在夏奥会的阴影之下。近年来,虽然国际奥委会也开始提出所谓的冬奥会周期,但效果并不明显。

基于此,营销界普遍认为,在为期四年的奥运周期中,夏奥会营销具有虹吸效应,会抽走所有营销注意力,甚至抵消相邻冬奥会营销的力度。所以,业内认为,夏奥会真正的有效营销周期可以达到四年甚至更久,而冬奥的有效营销周期最多只有两年。

具体到东京奥运会,无论是赛事的品牌推广还是赞助商的宣传营销,其有效营销周期都可以涵盖从2016年里约奥运会结束直至2020年东京奥运会结束当年年底,而北京冬奥组委的市场开发授权周期长达八年(2017年——2024年),但事实上,留给北京冬奥会赞助商真正的有效营销时间其实只有2020年东京奥运会结束到2022年冬奥会结束这段时间,而后续则会被2024年的巴黎奥运会所“侵占”。

鉴于北京冬奥会是在2022年2月4日-20日举办,而2月4日则是农历大年初五,和2021年的“尾巴”直接相连。满打满算,从原定的东京奥运会结束到北京冬奥会结束,也不过一年半的时间。而如今东京奥运会延迟到2021年举办,这会进一步蚕食北京冬奥会赞助商的有效营销时间,如果东京奥运会在2021年八月结束,那么留给北京东奥组委的赞助商们的宣传营销周期其实只剩下了半年的时间。

面对这种尴尬,国际奥委会的TOP赞助商固然可以不在乎这一点,但北京冬奥组委自行招募的官方合作伙伴(10家)、官方赞助商(8家)、官方独家供应商(5家)、官方供应商(2家)这四大级别25家赞助商却均会在实操层面上受到影响。毕竟,当所有人都在2021年热议东京奥运会时,你即便卖力传播2022年冬奥会营销方案,其传播效果肯定会大打折扣,甚至会被夏奥会的热度直接覆盖。北京冬奥赞助商的营销效果受到限制看似是隐性问题,但却动摇了现行奥运会的市场开发计划的合法合理性,会引起一连串的连锁反应,值得各方重视。

中国军团两大困扰:老将再增一岁状态存疑 国家队赞助合同需延期

东京奥运会延期,除了对中国本土要举办的赛事带来协调困难外,还可能会对中国奥运代表团的竞技状态和市场开发两大层面带来隐患。首先,在竞技体育中,30岁往往是一道槛,过了30岁竞技状态就容易走下坡路,中国一些年过30的老将会不会会因为年龄增长而在明年的竞技状态出现下滑呢?并且,目前多个夺金夺牌项目的主力选手中不乏这个年龄阶段的老将;至于赞助商层面,很多志在奥运营销的赞助商原本只与夺金热门的国家队签约一年,到2020年底就要到期,现在需要尽快解决合同延期的问题。


查看更多

实时推荐

大众正在大步跨入电动化时代 | CAR FUN
推荐 2020-04-08 06:53 674 2222
高配911才有的发动机技术,2.5L动力只吃92油,雅阁真不如它
推荐 2020-04-08 06:53 328 8646
晒晒准备入住的新房,全屋刷灰色墙非常亮眼,电视墙非常特别
推荐 2020-04-08 06:53 425 7824
北风劲吹 温差持续 这是冬天最后的倔犟
推荐 2020-04-08 06:53 948 8265
不再纠结雀斑和扁平疣了
推荐 2020-04-08 06:53 141 9396
官宣:4月10日上架橘子新皮肤“修罗”,只可惜特效比火舞差太多了
推荐 2020-04-08 06:53 697 3964
护航开学季,浏阳洞阳镇多部门开启“护学”模式
推荐 2020-04-08 06:53 589 3650
宝宝3岁前,要“狠心”让孩子养成这7大习惯,娃将来越有本事
推荐 2020-04-08 06:53 129 2713
家长到底要不要和孩子做朋友?谈谈“家庭文化土壤”的概念及培养
推荐 2020-04-08 06:53 762 7863
电脑检修正确姿势:原来这样最靠谱
推荐 2020-04-08 06:53 695 4402
沙盒游戏:迷你世界这张地图在工坊下载量突破185万,和雪豹有关
推荐 2020-04-08 06:53 638 1843
广色域更清晰 明基带你感受电影原色
推荐 2020-04-08 06:53 750 9692
MotoGP 技术杂谈:RC213V 的新车架、密密麻麻的左按钮等
推荐 2020-04-08 06:53 242 9497
你有没有发现最近两个月你身边的人没有感冒,是什么原因?
推荐 2020-04-08 06:53 830 8597
资金大举涌入 逾300只货基收益率“破2”
推荐 2020-04-08 06:53 322 2201
3月挖掘机销量超出预期
推荐 2020-04-08 06:53 573 3431
精选层吸引公募基金踊跃备战
推荐 2020-04-08 06:53 112 3242
内部交易披露:硕腾高管净卖出1420.00股
推荐 2020-04-08 06:53 941 872
济南地铁 一个鲜花盛开的时节
推荐 2020-04-08 06:52 345 3395
杨紫脚上的“海带鞋”亮了,拿裤带当鞋带,穿个鞋要用半个小时?
推荐 2020-04-08 06:52 941 3341
苹果可立拍 iOS 版 2.1.1 更新:支持鼠标、触控板或蓝牙键盘
推荐 2020-04-08 06:52 282 2374
倒春寒过后水稻秧苗大量死苗,宜及早救护,严重的应补种、补苗
推荐 2020-04-08 06:52 749 9006
都2020了 还断头龙 双双缸? 新款龙六带你飞
推荐 2020-04-08 06:52 481 3793
学霸养成记之中考高分秘籍
推荐 2020-04-08 06:52 982 8230
合肥开学了!
推荐 2020-04-08 06:52 168 6434
王者荣耀:T0英雄一定就是最厉害的?梯度到底能说明什么
推荐 2020-04-08 06:52 708 3621
定了!中国将首次完全以网络形式举办广交会
推荐 2020-04-08 06:52 430 1447
防控开学两不误 多地高三、初三年级学生返校复学
推荐 2020-04-08 06:52 314 8335
究竟谁是东北三省的带头老大,是黑龙江、吉林,还是辽宁 ?
推荐 2020-04-08 06:52 772 8738
阿克塞县文体广电和旅游局开展“启动党员示范岗工作誓师签约仪式”主题党日活动
推荐 2020-04-08 06:52 435 3461
利津县检察院召开第一季度述职评议会议
推荐 2020-04-08 06:52 121 1243
长沙地铁2号、4号、5号、7号迎来重大进展!
推荐 2020-04-08 06:52 910 6767
开学首日肖毅来到这些学校 详细了解复学疫情防控情况
推荐 2020-04-08 06:51 671 9995
“妈妈太不懂事了”爱教育父母的孩子是早熟?背后原因家长要重视
推荐 2020-04-08 06:51 632 2843
咖啡知识 | 老豆与新豆有什么区别?
推荐 2020-04-08 06:51 505 6878
“疫”行记 | 陈晓麒:一枝一叶总关情
推荐 2020-04-08 06:51 620 2621
洒水车车速是非常讲究的,你知道洒水车作业时的车速是多少码吗?
推荐 2020-04-08 06:51 738 8889
轻信网络刷单 赣州一女子被骗156万元
推荐 2020-04-08 06:51 101 7797
长白山骑警队出色完成引领任务
推荐 2020-04-08 06:51 703 9040
别是飞雪 归来春风 白河职工群众喜迎第六批援鄂英雄回家
推荐 2020-04-08 06:51 610 4329
杭州:西奥电梯搭上数字化快车
推荐 2020-04-08 06:51 439 8987
学习方法对于孩子成绩提升的重要性
推荐 2020-04-08 06:51 754 7492
八一女排猛将王云璐为何得不到郎平的青睐?未来需要提升哪些方面
推荐 2020-04-08 06:51 698 8644
云南省疾控中心检验车赴勐腊开展防疫工作
推荐 2020-04-08 06:51 955 6443
沈阳城市学院商学院被青年志愿者协会授予“优秀志愿服务团队”
推荐 2020-04-08 06:51 295 7089
娱乐:郑爽,杨紫、邓伦、迪丽热巴、李易峰、唐嫣、王大陆
推荐 2020-04-08 06:51 759 5789
生活需要阳光和空气
推荐 2020-04-08 06:51 618 8961
正能量娱乐八卦:鹿晗、赵丽颖、刘昊然、张若昀、黄磊、周也
推荐 2020-04-08 06:51 942 7921
哪些明星曾带资进组?陈情令也中招
推荐 2020-04-08 06:51 808 1410
受新冠肺炎疫情影响 普利策奖获奖名单推迟两周出炉
推荐 2020-04-08 06:51 875 5478
“大虞海棠”锁了!虞书欣赵小棠婚纱造型太惊艳,公主女王驾到
推荐 2020-04-08 06:51 592 2524
宇宙少女程潇参加活动,穿短裙暴露未修图的腿,明星也不过如此!
推荐 2020-04-08 06:51 148 6589
来围观!地铁9号线(临潼线)最新施工进展
推荐 2020-04-08 06:51 525 9258
朱婷和中国女排国家队存在一个短板!球迷希望能够补上!
推荐 2020-04-08 06:51 221 9140
南昌九江萍乡等地12个PPP项目拟获千万资金支持
推荐 2020-04-08 06:51 714 4164
PCL揭幕战:4AM稳定反向,王欣“第一滴血”,米拉玛三雄出师不利
推荐 2020-04-08 06:50 659 5266
曼城主帅瓜迪奥拉母亲感染新冠病毒离世,各方纷纷表达哀思及慰问
推荐 2020-04-08 06:50 874 2862
昌黎交管大队关于有序恢复机动车驾驶人满分和审验教育现场学习的通告
推荐 2020-04-08 06:50 134 4610
贴假罚单的人抓住了!
推荐 2020-04-08 06:50 437 6229
威县法院首份《离婚证明书》“新鲜出炉”
推荐 2020-04-08 06:50 681 9492
珲春支援湖北勇士平安回家!请记住他们的名字
推荐 2020-04-08 06:50 399 4111
梦幻西游:简析精锐组平民娱乐单开,五开组合
推荐 2020-04-08 06:50 245 3593
现在流行超长围巾款,宋茜张钧甯戴上超有范,它们更是潮人必备品
推荐 2020-04-08 06:50 429 7292
【人居环境整治】黄花乡凉水泉村凝心聚力打赢“三大攻坚战”
推荐 2020-04-08 06:50 913 698
盘点:2019年最热门十大电影,你看过几个?
推荐 2020-04-08 06:50 619 7495
开年这么苦 我要来点甜!
推荐 2020-04-08 06:50 536 7474
《亲爱的,热爱的》大叔和小萝莉的爱情故事,开启撒糖模式
推荐 2020-04-08 06:50 911 9847
红旗乡亿元养殖项目投产建设
推荐 2020-04-08 06:50 952 3820
直击现场开学第一天!永州高三初三学子踏入校园
推荐 2020-04-08 06:50 534 7450
成都最好吃的米线排行榜,这家离家这么近,别说你还没吃过!
推荐 2020-04-08 06:49 785 7966
南通如皋一店铺发生命案,有人员伤亡
推荐 2020-04-08 06:49 283 5801
有缘无份的三对星座情侣,谁是典型的一恋爱就结仇?有你吗?
推荐 2020-04-08 06:49 142 4132
湟源县:农机具助力春耕生产
推荐 2020-04-08 06:49 673 6815
全面复工,我们时刻准备着
推荐 2020-04-08 06:49 476 1086
美国新冠病毒感染病例超过38万 多州报告最多单日死亡病例
推荐 2020-04-08 06:48 227 4023
石家庄行唐:政府工作人员殴打女子 公安部门介入调查
推荐 2020-04-08 06:48 396 1822
潢川公安:护航春耕生产
推荐 2020-04-08 06:48 99 9971
同舟共济 献血战“疫”——江门市检察院党员干部积极参与无偿献血活动
推荐 2020-04-08 06:48 475 6616
娱料:焉栩嘉、朱正廷、蔡徐坤、白敬亭、胡歌霍建华
推荐 2020-04-08 06:48 194 9720
开学首日,青云谱交警奔赴各个中学门口!
推荐 2020-04-08 06:48 203 6565
冷水滩区市场监管局:集中整治交通问题顽瘴痼疾
推荐 2020-04-08 06:48 238 2782
举国哀悼之际,这些人没有底线!公安机关已处理!
推荐 2020-04-08 06:48 703 4160
获奖啦!柳江法院审判庭第二支部荣获“学习强国平台学习先进党组织”称号
推荐 2020-04-08 06:48 207 6829
谢文华调研推动疫情防控和复工复学
推荐 2020-04-08 06:48 294 4440
出街必备神器荣耀30S评测:颜值爆表,性能炸裂
推荐 2020-04-08 06:47 259 8666
宁河聚焦: 开学时间确定啦! 小学初中高中大学的详细安排
推荐 2020-04-08 06:47 995 8934
邯郸丛台警方连续破获两起买卖国家机关证件案 涉案人员全部落网
推荐 2020-04-08 06:47 273 7157
萤火虫水洞•地下大峡谷旅游区慰问疫情防控一线工作人员
推荐 2020-04-08 06:47 385 2498
滴滴车上“捡”到一个苹果手机,硬是惹上了祸端
推荐 2020-04-08 06:47 693 8828
伊朗:十分感激中国向伊朗提供帮助 我们懂得感恩
推荐 2020-04-08 06:47 913 2648
永康聚焦“八类人”推进作风整改
推荐 2020-04-08 06:47 922 9370
秘鲁国会议员确诊感染新冠肺炎 政府将研判是否延长强制隔离期
推荐 2020-04-08 06:47 646 1635
前阿根廷队长:要让梅西感觉舒服 迪巴拉应踢前锋
推荐 2020-04-08 06:47 801 4373
外星人基因入侵地球,有人成了植物人,有鹿头上长梅花
推荐 2020-04-08 06:47 473 9726
《胭脂扣》:爱就要一起死吗?
推荐 2020-04-08 06:47 587 6205
郑秀文为了勒出巴掌腰,用了10斤重的腰带?腰除了细就是细
推荐 2020-04-08 06:47 929 9757
轻松学摄影 如何用好佳能大光圈镜头随身美拍
推荐 2020-04-08 06:47 741 5774
人性最大的善良,是“换位思考”(说得极好!)
推荐 2020-04-08 06:47 609 5276
盗窃还是贪污 从江苏省常州市新北区一派出所辅警多次窃取财物说起
推荐 2020-04-08 06:47 412 4266
高分局表现出色的嫦娥,为何用的玩家这么少?法坦真没有春天?
推荐 2020-04-08 06:46 957 1296